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 上海*金屬工業(yè)展覽會已經(jīng)落幕，許多企業(yè)圓滿而歸，但卻難掩這樣一個事實：黑色金屬成了展會的主角，有色金屬則顯得“勢單力薄”。在所有參展的187家企業(yè)中，只有16家是有色金屬企業(yè)。有色金屬參展企業(yè)的現(xiàn)象值得我們深思。 
 
　　從表面上看，同一時間在上海新*博覽中心熱火朝天舉辦的中國*鋁工業(yè)展分散了一部分觀眾，是一個原因。同一地區(qū)同時舉行兩場內(nèi)容有交叉的展會，必然會分散一部分參展企業(yè)。而對于參展商來說，專業(yè)性強(qiáng)的展會對于這個領(lǐng)域的專業(yè)展商和觀眾來說無疑更具吸引力。 

　　但從深層次看，相同類型的展覽會的過多過濫、展會市場的無序，打擊了參展商和專業(yè)觀眾的熱情才是真正的原因。 

　　近年來，國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展如火如荼，展會的數(shù)量、規(guī)模和展館面積增長了數(shù)十倍。隨著社會經(jīng)濟(jì)迅速成長，各行各業(yè)需要一個展示成果、交流信息、開展貿(mào)易的平臺。這就為會展的發(fā)展提供了契機(jī)。由于會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，能直接刺激外貿(mào)、旅游、賓館、交通、運輸、保險、金融、房地產(chǎn)、零售等行業(yè)的市場景氣，從而有力地推動當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時展會又有著“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙產(chǎn)業(yè)”、“1比9產(chǎn)業(yè)”等美名，被認(rèn)為是一種蘊(yùn)含無限商機(jī)的新型經(jīng)濟(jì)，因此在各地形成了一股“會展熱”。“會展熱”的刺激和利潤的驅(qū)動也促使某些地區(qū)不管地理環(huán)境和相關(guān)條件是否合適，一擁而上，導(dǎo)致展會的過濫和重復(fù)。
 
　　粗略的統(tǒng)計了一下，僅2005年1月到5月的5個月時間內(nèi)，各類與金屬有關(guān)的展會就不下10幾個，許多展會參展商都不到250家，質(zhì)量和效果均打折扣。中國貿(mào)促會發(fā)布的《2004年中國會展經(jīng)濟(jì)年度報告》也顯示，2004年全國90個展覽館共舉辦展覽會2467個。密集的會展使專業(yè)觀眾疲于應(yīng)付，無暇顧及各個展會，也使他們產(chǎn)生了“會展審美疲勞”。而參展商的參展熱情是和專業(yè)觀眾參觀的人數(shù)以及成交額成正比的。因此有了專業(yè)的觀眾才會有參展商，沒有觀眾的展會是沒法辦下去的。 

　　現(xiàn)在展覽會審批政出多門，國家和地方政府都能進(jìn)行審批，導(dǎo)致同一主題的展覽你辦我辦他也辦。今年1月至5月，長江三角洲金屬展會就有5個之多，而這一地區(qū)的金屬企業(yè)的數(shù)量卻沒有什么變化，同樣數(shù)量的觀眾面對這么多主題相似的展會，自然沒有精力也不可能參加全部的展會，這樣就分流了展商、觀眾，在一定程度上導(dǎo)致展會質(zhì)量下降和參展商利益的受損。
 
　　一個展覽的核心價值，就在于它是否能夠滿足參展商和專業(yè)觀眾之間交流和交易的訴求，它是建立在市場需求的基礎(chǔ)上。記者隨機(jī)采訪的參展商和觀眾傳達(dá)了這樣一個信息：他們需要的是有明確市場定位，能夠提供幾乎涵蓋這個專業(yè)市場所有信息，代表行業(yè)發(fā)展方向，體現(xiàn)專業(yè)性和全面性的展會。因此要真正把展會辦好，就要優(yōu)化配置展覽資源，走*化、專業(yè)化、大型化、品牌化、戰(zhàn)略化、網(wǎng)絡(luò)化之路，借鑒外國*經(jīng)驗，把展會辦成定位清晰、價值創(chuàng)新、規(guī)模宏大以及能為眾多廠商提供成功塑造品牌機(jī)會，真正滿足市場需求的展會。