從RSS訂閱的興衰到微博的崛起，大眾消費(fèi)內(nèi)容的習(xí)慣日趨浮躁。在RSS時(shí)代，僅有80%的人閱讀標(biāo)題后會(huì)深入原文;進(jìn)入微博平臺(tái)，面臨各種富媒體的威脅以及微博本身碎片化的特性，這個(gè)比例對(duì)你的文章來(lái)說(shuō)會(huì)更加殘酷。同時(shí)，另一個(gè)RSS時(shí)代的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣也延續(xù)了下來(lái)：大部分人在轉(zhuǎn)發(fā)含有短鏈的微博前，不會(huì)深入閱讀短鏈引出的內(nèi)容。也就是說(shuō)，這條發(fā)布新文章的微博稿的質(zhì)量，對(duì)內(nèi)容傳播的范圍起到了決定性的作用。
　　
　　因此，如果利用微博傳播內(nèi)容的目的在于把流量引入你的網(wǎng)站，那微博稿對(duì)目標(biāo)讀者的吸引力就是重中之重。使用常見(jiàn)的“標(biāo)題 摘要 短鏈”顯然無(wú)法滿足要求，你精心炮制的內(nèi)容終會(huì)被遺忘在信息的洪流中。
　　
　　推廣微博稿的3個(gè)特點(diǎn)
　　
　　于此，你將內(nèi)容的的主要價(jià)值和信息賦予微博稿本身，以吸引目標(biāo)讀者和慣于轉(zhuǎn)發(fā)的用戶。我們可以參考以下3個(gè)原則進(jìn)行實(shí)踐。
　　
　　1、呈現(xiàn)內(nèi)容的核心價(jià)值
　　
　　相當(dāng)于微博稿的標(biāo)題，但并非等同于所要傳播內(nèi)容的實(shí)際標(biāo)題，用以引起閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)微博稿的興趣;或可通過(guò)符號(hào)與后文分隔進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。
　　
　　2、傳遞消費(fèi)此內(nèi)容的必要性、獨(dú)特性
　　
　　這一部分用以引起點(diǎn)擊短鏈，深入閱讀的興趣。
　　
　　3、創(chuàng)造視覺(jué)吸引力
　　
　　對(duì)于以文字主導(dǎo)的內(nèi)容，即使原文沒(méi)有配圖也應(yīng)該附上圖片，它能擴(kuò)大微博稿在讀者屏幕上的面積。另外，在轉(zhuǎn)發(fā)他人的內(nèi)容或是對(duì)自己文章進(jìn)行多次推廣時(shí)，同樣可以參考以上3條。