在全球化浪潮下，家居行業(yè)“品質出海”已成為重要發(fā)展趨勢。7月23日，Wayfair亞太區(qū)總裁李志明到訪深家協(xié)東部基地，與深圳市家具行業(yè)協(xié)會主席侯克鵬、協(xié)會副主席洪小惠、深圳家具研究開發(fā)院副院長楊麗娜、協(xié)會副秘書長楊洪、協(xié)會新媒體中心副主任黃鶴翔等共同探討家具“品質出海”發(fā)展新路徑。雙方提出了一系列切實可行的合作構想，期望攜手共同推動家居行業(yè)品質提升，增強國際競爭力。
 

　　歐美地區(qū)作為重要的消費市場備受關注
 

　　近年來，全球家具市場呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢，歐美地區(qū)作為重要的消費市場，更是備受關注。根據(jù)Wayfair平臺最新數(shù)據(jù)、Statista預測數(shù)據(jù)，北美和歐洲家居市場在2024年的總規(guī)模超過8000億美元，并有望在2030年突破1萬億美元。其中B2C線上滲透率已超過20%。與此同時，加拿大的家居市場規(guī)模約為300億美元，歐洲市場則達到了3500億美元。美國依舊在家具市場中處于領先地位，占有較大份額，德國、法國、英國緊隨其后，從細分類目來看，客廳家具占比最大，其次為臥室家具和家庭裝飾品，這三類產品無論是在總量還是增勢都位居前列。
 

 

　　Wayfair布局深圳后海 發(fā)力亞太市場再添新?lián)c
 

　　在全球家居電商競爭愈發(fā)激烈的當下，巨頭們的每一步布局都備受矚目。據(jù)李志明總裁介紹Wayfair已經在深圳后海設立新?lián)c，這一舉動被視為其深耕亞太市場，尤其是加強與中國供應商合作的重要戰(zhàn)略舉措。
 

　　從Wayfair自身發(fā)展戰(zhàn)略來看，布局深圳后海是其拓展全球業(yè)務版圖、深化與中國供應商合作的關鍵一步。近年來，中國供應商在Wayfair 平臺上的表現(xiàn)十分亮眼，眾多中國品牌借助Wayfair 的平臺優(yōu)勢，成功打入歐美市場，實現(xiàn)業(yè)績高速增長。如林氏木業(yè)入駐Wayfair 三年間，業(yè)績連續(xù)三年高位增長，增長幅度超12倍，去年黑五網一營收增速達292%；這些成功案例充分證明了中國供應商的強大實力以及與Wayfair合作的巨大潛力。通過在深圳設立據(jù)點，Wayfair 能夠更近距離地與中國供應商溝通協(xié)作，深入了解供應商需求，為其提供更精準的服務與支持，助力雙方合作邁向新高度。
 

 

　　共建家具跨境出海標準：筑牢品質基石，暢通全球鏈路
 

　　深圳市家具行業(yè)協(xié)會主席侯克鵬認為：深圳作為中國乃至全球的創(chuàng)新之都和跨境電商重鎮(zhèn)，擁有得天獨厚的產業(yè)優(yōu)勢和完善的供應鏈體系。這里匯聚了海量優(yōu)質的家居產品供應商，從傳統(tǒng)家具到智能家居，從創(chuàng)意家居飾品到高端家紡用品，產品種類豐富多樣，品質上乘，能夠滿足Wayfair 平臺多元化的選品需求。同時，深圳發(fā)達的物流網絡、先進的科技研發(fā)能力以及濃厚的創(chuàng)新氛圍，都為Wayfair開展業(yè)務提供了堅實保障。
 

　　家具品質作為“品質出海”的核心支撐，在出海過程中發(fā)揮著決定性作用。海外采購商和平臺對供應商的選擇，往往將品質穩(wěn)定性作為首要考量因素。持續(xù)提供高品質產品的企業(yè)，能與海外合作伙伴建立長期穩(wěn)定的合作關系，獲得更多訂單和資源傾斜。Wayfair 等國際平臺重視與中國優(yōu)質供應商合作，正是因為這些企業(yè)的品質保障能力強，能夠滿足平臺對產品質量的嚴格要求，形成互利共贏的合作格局。
 

　　協(xié)會深刻洞察品質在出海中的關鍵作用，從“品質出海”的戰(zhàn)略高度出發(fā)，雙方提出了一系列切實可行的合作構想：
 

　　其一，通過標準共建與培訓支持共同推動供應商的品質升級。供應商作為產業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，其品質水平直接影響著終端產品的質量。李志明總裁提出雙方可共同制定“家具跨境出海標準”，結合平臺資源和行業(yè)機構的檢測認證(如賽德檢測)，提升企業(yè)合規(guī)性和平臺信任度。協(xié)會可以憑借多年積累的培訓專長和豐富的行業(yè)資源，能夠為供應商提供全方位、深層次的培訓服務。培訓內容不僅包括對國內外相關法規(guī)的精準解讀，幫助供應商準確把握法規(guī)要求，避免因法規(guī)不明而導致的貿易壁壘；還涵蓋國內應用體系的詳細講解，讓供應商深入了解國內市場對產品品質的標準和要求，從而在生產過程中有的放矢。通過系統(tǒng)的培訓，助力供應商實現(xiàn)從原材料采購到生產工藝控制的全面升級，進而推動整個供應鏈的品質提升，為家居產品出海奠定堅實的品質基礎。
 

 

　　其二，參考賽德盾的成功模式配合提煉企業(yè)的品質要素。企業(yè)的品質要素是其核心競爭力的重要體現(xiàn)，但很多企業(yè)在如何梳理和呈現(xiàn)自身品質要素方面存在困惑。深圳家具研究開發(fā)院副院長、賽德檢測總經理楊麗娜表示：雙方可以參考賽德盾的成功模式，將產品檢測過程、檢測標準、檢測結果等關鍵內容整合溯源到一個專門的平臺上。企業(yè)可以通過該平臺便捷地查詢各類品質相關信息，清晰了解自身產品在品質方面的優(yōu)勢與不足。雖然目前尚未形成現(xiàn)成的文檔資料，但這一構想具有很強的現(xiàn)實意義和可執(zhí)行性。平臺的建立將為企業(yè)提供一個透明、高效的品質信息查詢渠道，幫助企業(yè)更好地提煉和展示自身的品質要素，在市場競爭中脫穎而出。
 

　　其三，基于大數(shù)據(jù)優(yōu)化品質，打造差異化競爭力。消費者的反饋和產品在實際使用過程中的表現(xiàn)，是衡量產品品質的重要依據(jù)。雙方可以依托消費者反饋的大數(shù)據(jù)以及產品使用過程中收集到的各類信息，對產品品質進行深入分析和優(yōu)化。在此基礎上，結合不同企業(yè)的實力和發(fā)展需求，制定個性化的品質提升項目。對于在某些品質項目上表現(xiàn)優(yōu)異、從未出現(xiàn)不合格情況的企業(yè)，協(xié)會將協(xié)助其開展進一步的認證工作，以凸顯其品質優(yōu)勢。同時，根據(jù)不同品質項目的風險程度，劃分高中低三個等級，企業(yè)可以根據(jù)自身情況有針對性地進行改進和提升，從而打造出獨特的差異化競爭力，在激烈的國際市場競爭中占據(jù)有利地位。
 

 

　　其四，家協(xié)新媒體中心正在為企業(yè)“品質出海” 搭建高效的信息橋梁和推廣平臺。協(xié)會新媒體中心副主任黃鶴翔介紹：在行業(yè)信息傳播與推廣方面，家協(xié)新媒體中心及旗下商業(yè)運營團隊金汐MCN發(fā)揮著重要作用。該中心承擔著共享行業(yè)發(fā)展情報的工作，涵蓋國家補貼、新國標、品牌出海等多方面內容。在助推家居行業(yè)“品質出海” 的過程中，家協(xié)新媒體中心旗下的金汐 MCN 發(fā)揮著不可替代的傳播與賦能作用。作為騰訊大家居官方認證的媒體機構，金汐 MCN 憑借專業(yè)的媒體運營能力和深厚的行業(yè)資源，正在為企業(yè)“品質出海” 搭建了高效的信息橋梁和推廣平臺。
 

　　金汐MCN 通過第 40 屆深圳家具展，積累了涵蓋經銷商群、設計師群、企業(yè)群、會員群等在內的大量精準高凈值私域資源。將這些資源數(shù)據(jù)化后，能夠實現(xiàn)對目標群體的精準觸達，確保 “品質出海” 相關的政策解讀、標準動態(tài)、成功案例等內容高效傳遞給有需要的企業(yè)。無論是國際市場準入標準的更新，還是協(xié)會推出的供應商品質升級培訓，金汐 MCN 都能通過精準傳播讓企業(yè)及時知曉，助力企業(yè)快速響應市場變化。
 

　　其全面的內容體系更是為企業(yè)定制化傳播提供了堅實支撐。從產品檢測過程的專業(yè)解讀到行業(yè)趨勢的深度分析，從展覽活動的全方位報道到企業(yè)品質優(yōu)勢的亮點提煉，金汐MCN 能圍繞企業(yè) “品質出海” 的戰(zhàn)略布局，打造線上線下全域聯(lián)動的傳播方案。
 

　　目前已實現(xiàn)的單條10萬+曝光量，以及全矩陣 600 萬粉絲的覆蓋規(guī)模，意味著企業(yè)的品質故事、優(yōu)質產品能夠觸達更廣泛的國際市場潛在客戶和合作伙伴，有效提升品牌國際知名度和影響力。
 

 

　　未來，深圳市家具行業(yè)協(xié)會期望助力Wayfair等國際平臺與中國優(yōu)質供應商的合作，滿足平臺對產品質量的嚴格要求，與海外合作伙伴建立長期穩(wěn)定的合作關系，形成互利共贏的合作格局。