2025年11月6-8日，由山東省家具協(xié)會(huì)與青島國(guó)際家具展主辦，由周村家具產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)與青島市家居行業(yè)協(xié)會(huì)分別協(xié)辦的“順勢(shì)而為 逆勢(shì)而上”山東家具行業(yè)公益大講堂周村站與膠州站成功召開。本次大講堂聚焦行業(yè)變革趨勢(shì)與企業(yè)破局路徑，吸引了眾多行業(yè)專家、家具企業(yè)代表與業(yè)界同仁參與，以一場(chǎng)思想碰撞與智慧交融的論壇盛宴，為山東家具產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了新動(dòng)能。
 

 

　　凝聚共識(shí)，共繪山東家具新藍(lán)圖
 

　　當(dāng)前，家具行業(yè)正在經(jīng)歷深刻調(diào)整，供給端、渠道端與消費(fèi)端均發(fā)生顯著變化。在此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，為幫助企業(yè)把脈變革趨勢(shì)、探尋發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步激發(fā)山東家具行業(yè)活力與信心，本次大講堂圍繞新周期下的戰(zhàn)略升維、展會(huì)規(guī)劃、企業(yè)認(rèn)知與能力建設(shè)等核心議題展開深度交流。
 

 

　　論壇在熱烈氛圍中拉開帷幕。首先，山東省家具協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)韓慶生先生為大會(huì)致辭。韓會(huì)長(zhǎng)指出，當(dāng)前家具行業(yè)正面臨宏觀經(jīng)濟(jì)承壓、房地產(chǎn)萎縮與消費(fèi)降級(jí)等多重挑戰(zhàn)，而城鎮(zhèn)化推進(jìn)、人口結(jié)構(gòu)與消費(fèi)趨勢(shì)變化也催生了新的市場(chǎng)需求。行業(yè)當(dāng)前呈現(xiàn)全新態(tài)勢(shì)：一方面，供需失衡與競(jìng)爭(zhēng)加劇推動(dòng)資源整合與存量?jī)?yōu)化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，具備技術(shù)創(chuàng)新、品牌優(yōu)勢(shì)和高效供應(yīng)鏈的企業(yè)有望占據(jù)主導(dǎo)地位；另一方面，產(chǎn)業(yè)形態(tài)正從單一產(chǎn)品向場(chǎng)景體驗(yàn)延伸，并通過(guò)多領(lǐng)域跨界融合構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。他強(qiáng)調(diào)，企業(yè)應(yīng)重視人才的培養(yǎng)，依托差異化產(chǎn)品和多元化渠道，積極向場(chǎng)景化、生態(tài)化轉(zhuǎn)型，逐步發(fā)展為提供整體解決方案的綜合服務(wù)商。未來(lái)，協(xié)會(huì)將繼續(xù)組織行業(yè)活動(dòng)，搭建高效交流平臺(tái)，助力企業(yè)開拓市場(chǎng)、把握趨勢(shì)。
 

 

　　在周村站協(xié)辦單位周村區(qū)家具產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳學(xué)迅先生發(fā)表致辭。吳會(huì)長(zhǎng)表示，大講堂的舉辦是對(duì)山東家具產(chǎn)業(yè)變革的深刻把脈，也是攜手破局、共尋新機(jī)的重要契機(jī)。當(dāng)前行業(yè)正處于供給、渠道、消費(fèi)三端共振的關(guān)鍵變革期：供給端向質(zhì)量智造加速轉(zhuǎn)型，渠道端線上線下深度融合，消費(fèi)端年輕群體催生新需求。山東家具人始終以堅(jiān)韌和創(chuàng)新應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，為此，我們搭建此次交流平臺(tái)，聚焦趨勢(shì)研究與模式創(chuàng)新兩大核心，希望能在思想碰撞中明晰方向，在經(jīng)驗(yàn)共享中凝聚共識(shí)，持續(xù)推動(dòng)資源對(duì)接與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，與山東家具人一道，以逆勢(shì)而上的勇氣和順勢(shì)而為的智慧，共同擦亮山東家具的產(chǎn)業(yè)名片。
 

 

　　隨后，藍(lán)天家居總經(jīng)理于浩先生上臺(tái)致辭，于總表示本次公益大講堂旨在匯聚行業(yè)頂尖智慧，為山東家具行業(yè)破解發(fā)展困局、注入逆勢(shì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。于總以藍(lán)天為例深刻指出，學(xué)習(xí)是企業(yè)構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力與保持生命活力的根本所在。
 

 

　　在膠州站協(xié)辦單位青島市家居行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)徐寶傳先生發(fā)表致辭。徐會(huì)長(zhǎng)指出，當(dāng)前家具行業(yè)正經(jīng)歷嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，本次活動(dòng)的舉辦恰逢其時(shí)，為青島家具行業(yè)帶來(lái)了寶貴的交流與發(fā)展契機(jī)。當(dāng)前家居行業(yè)內(nèi)部正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型——從單一生產(chǎn)制造向“生產(chǎn)服務(wù)型”升級(jí)，向“大家居、整裝化”融合邁進(jìn)，面對(duì)這一深刻變化，企業(yè)家必須把握三大關(guān)鍵：精準(zhǔn)識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變。青島良木與青島一木的成功轉(zhuǎn)型，正是主動(dòng)求變、順應(yīng)趨勢(shì)的生動(dòng)例證。他指出青島本土市場(chǎng)潛力巨大，呼吁企業(yè)攜手共塑品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)、高效率、高質(zhì)量發(fā)展。
 

 

　　前瞻趨勢(shì)與戰(zhàn)略升維，指引產(chǎn)品研發(fā)新方向
 

　　專題分享環(huán)節(jié)，深圳家具研究開發(fā)院副院長(zhǎng)王悅以《新周期 · 新審美 · 新產(chǎn)品：家具企業(yè)的升維戰(zhàn)略》為題，從“識(shí)局、觀勢(shì)、破局”三個(gè)維度展開分享。王院長(zhǎng)指出當(dāng)前家具行業(yè)正身處存量時(shí)代這一關(guān)鍵背景，上游房地產(chǎn)市場(chǎng)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變化：1.新房銷售面積連續(xù)五年下滑；2.新房交付形式從以精裝為主轉(zhuǎn)向毛坯為主；3.新房向中大戶型改善型產(chǎn)品傾斜；4.存量房消費(fèi)正逐漸填補(bǔ)新房市場(chǎng)空白，占比不斷提升。這一變化促使家居消費(fèi)的入口發(fā)生轉(zhuǎn)移——從精裝房配套的定制固裝家具，轉(zhuǎn)向毛坯房家裝與存量房活動(dòng)家具的換新需求。在這一趨勢(shì)下，前裝市場(chǎng)更考驗(yàn)企業(yè)的硬裝服務(wù)能力，后裝市場(chǎng)則更依賴終端零售能力。消費(fèi)分層日益顯著，新房客戶逐漸向注重品質(zhì)與品牌的客群集中。
 

 

　　在審美層面，王院長(zhǎng)深入分析了近五年家居潮流趨勢(shì)的主脈與演變，她表示當(dāng)下家居設(shè)計(jì)趨勢(shì)受【自然療愈】、【西方復(fù)古】、【東方美學(xué)】的共同驅(qū)動(dòng)，正從長(zhǎng)期主導(dǎo)的意式極簡(jiǎn)向多元裝飾并存的審美轉(zhuǎn)移，王院長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)未來(lái)市場(chǎng)一定不是單一風(fēng)格主導(dǎo)的，并基于消費(fèi)和審美邏輯的變化系統(tǒng)性地將未來(lái)趨勢(shì)歸納為三大核心脈絡(luò)與九大細(xì)分風(fēng)格。
 

 

　　針對(duì)傳統(tǒng)實(shí)木家具企業(yè)長(zhǎng)期依賴風(fēng)格迭代導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品周期性“歸零”的問(wèn)題，王院長(zhǎng)提出以“蘑菇式”模型構(gòu)建產(chǎn)品體系的破局路徑，即以標(biāo)準(zhǔn)化零部件平臺(tái)為基礎(chǔ)，在產(chǎn)品層面裂變出不同的結(jié)構(gòu)款式，借助CMF(顏色、材料、工藝)適配潮流變化，并通過(guò)打磨“種子型”產(chǎn)品精準(zhǔn)響應(yīng)用戶核心需求，以模塊化設(shè)計(jì)平衡標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化之間的矛盾。
 

　　最后，她強(qiáng)調(diào)家具企業(yè)應(yīng)融合“用戶思維”與“長(zhǎng)期主義”，通過(guò)精準(zhǔn)洞察用戶需求，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與品牌體系，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升維，從而穿越行業(yè)周期實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
 

　　實(shí)戰(zhàn)認(rèn)知與能力構(gòu)建，鍛造工廠增長(zhǎng)新引擎
 

　　勇往直前營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理王獻(xiàn)永先生，則聚焦于企業(yè)內(nèi)核，帶來(lái)了《新形勢(shì)下家具工廠必備的七個(gè)認(rèn)知和四個(gè)能力》的專題分享。他指出，當(dāng)前家具行業(yè)正陷入價(jià)格、質(zhì)量、模式、交期、政策及服務(wù)的多維度“內(nèi)卷”。這一方面導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化加劇、毛利率趨同，另一方面也倒逼企業(yè)必須提升運(yùn)營(yíng)效率、夯實(shí)用戶口碑，并由此催生了零售、整裝、全案等多元化業(yè)態(tài)，以及線上線下融合的發(fā)展趨勢(shì)。與此同時(shí)渠道層面也呈現(xiàn)出分化格局：頭部品牌面臨同城多商博弈與廠商博弈等挑戰(zhàn)；而小型品牌則憑借市場(chǎng)需求的多元化，在渠道變革、品類迭代與獲客方式升級(jí)中尋得發(fā)展機(jī)遇。渠道形態(tài)也正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整——獨(dú)立店、多品類大店及新零售模式店實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，傳統(tǒng)坐銷模式與單品類小店則逐漸式微。
 

 

　　在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上，他建議小型企業(yè)應(yīng)聚焦單品類做深做透，大型企業(yè)則需布局多品類以構(gòu)建整體競(jìng)爭(zhēng)力。他表示線上線下融合已成為必然選擇，“線上種草、線下體驗(yàn)”的消費(fèi)路徑日趨常態(tài)化。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)必須錘煉四大能力：洞察與辨別市場(chǎng)機(jī)會(huì)的能力、多渠道招商的能力，以及構(gòu)建新型廠商關(guān)系的能力——通過(guò)廠商聯(lián)動(dòng)，優(yōu)化在產(chǎn)品研發(fā)、終端運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷拓客及培訓(xùn)體系的深度協(xié)同，最終在行業(yè)變革中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
 

　　三大革新舉措，躍升展會(huì)價(jià)值，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展
 

　　最后，濟(jì)南德瑞嘉展覽有限公司總經(jīng)理韋丹丹女士帶來(lái)了 《2026青島國(guó)際家具展戰(zhàn)略升級(jí)規(guī)劃分享》。她向與會(huì)者全面揭示了青島國(guó)際家具展作為重要的展會(huì)平臺(tái)，在2026年的全新戰(zhàn)略布局與升級(jí)舉措，全面揭開了展會(huì)從“展示窗口”向“價(jià)值引擎”轉(zhuǎn)型的宏偉藍(lán)圖。她表示2026年展會(huì)將從三個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)性、多維度、全渠道的戰(zhàn)略升級(jí)，致力于為企業(yè)構(gòu)建一個(gè)貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的全域商貿(mào)服務(wù)平臺(tái)。
 

 

　　1. 展會(huì)內(nèi)容成體系全線升級(jí)，勾勒大家居生態(tài)全景：
 

　　韋總介紹，2026青島國(guó)際家具展將構(gòu)建6大展示體系、8大特色展區(qū)的全新展會(huì)布局——在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，展會(huì)繼續(xù)深耕實(shí)木、軟體、定制、商辦、產(chǎn)業(yè)鏈、設(shè)計(jì)與生活等核心展示體系，為參展企業(yè)提供高效的展示與交流平臺(tái)。同時(shí)又前瞻性的布局潮流趨勢(shì)、生活美學(xué)、新零售、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與跨境貿(mào)易等賽道，打造茶空間家具、原木風(fēng)&中古風(fēng)家具、新零售產(chǎn)品力集合展區(qū)、家居軟裝飾品、天院隅間生活方式、適老化家具、設(shè)計(jì)資源對(duì)接區(qū)、日韓貿(mào)易對(duì)接區(qū)等特色展區(qū)，既延續(xù)了傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，又前瞻性地融入了新興商業(yè)機(jī)遇，為企業(yè)呈現(xiàn)一個(gè)脈絡(luò)清晰、機(jī)遇無(wú)限的大家居生態(tài)全景。
 

　　2. 采購(gòu)買家全渠道提質(zhì)擴(kuò)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)資源對(duì)接：
 

　　韋總表示，展會(huì)將始終踐行“全鏈條展示，全渠道覆蓋”的展會(huì)定位，打通覆蓋B端、D端、M端、C端的立體式龐大買家受眾群，為企業(yè)各類渠道拓展提供成熟高效的平臺(tái)和堅(jiān)實(shí)支撐。
 

　　B端經(jīng)銷采購(gòu)渠道將進(jìn)行系統(tǒng)性的提質(zhì)擴(kuò)容，持續(xù)擴(kuò)大線下經(jīng)銷商的區(qū)域范圍，優(yōu)化經(jīng)銷商品質(zhì)，并大力吸引全國(guó)電商及線上買手，同時(shí)加大對(duì)日韓采購(gòu)商的跨境邀請(qǐng)。
 

　　D端設(shè)計(jì)裝飾渠道將邀請(qǐng)上萬(wàn)名設(shè)計(jì)師與裝企負(fù)責(zé)人到場(chǎng)，助力企業(yè)快速構(gòu)建設(shè)計(jì)裝飾渠道品牌影響力，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接與商業(yè)轉(zhuǎn)化。
 

　　M端生產(chǎn)協(xié)作渠道則將聯(lián)動(dòng)北方龐大家居制造企業(yè)資源，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈上下游緊密合作生態(tài)網(wǎng)。
 

　　C端消費(fèi)零售渠道將依托展館的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，高效輻射青島1小時(shí)通勤圈城市，覆蓋超5千萬(wàn)消費(fèi)人群，為企業(yè)參展帶來(lái)多重增值回報(bào)。
 

　　3. 展會(huì)價(jià)值多維度延伸，從“助展”到“助企”：
 

　　韋總強(qiáng)調(diào)，升級(jí)的核心是超越展會(huì)本身，為企業(yè)提供長(zhǎng)效賦能，為此展會(huì)將加大助企“招”商和助企“服”商力度，實(shí)現(xiàn)展會(huì)價(jià)值的多維度延伸拓展。助企“招”商方面，展會(huì)將主動(dòng)出擊，組織全國(guó)范圍的市場(chǎng)拓展之旅，助力企業(yè)深挖全國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)組建專業(yè)電聯(lián)團(tuán)隊(duì)，化身企業(yè)“云端招商部”，將展會(huì)數(shù)據(jù)庫(kù)30萬(wàn)名經(jīng)銷商私域流量向企業(yè)精準(zhǔn)導(dǎo)流，全力配合企業(yè)的招商活動(dòng)。在助企“服”商方面，展會(huì)將重磅推出“聚塔計(jì)劃”，設(shè)立專項(xiàng)資金為企業(yè)的經(jīng)銷商邀約與接待提供專屬補(bǔ)貼；同時(shí)建立實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師資源庫(kù)，開設(shè)經(jīng)銷商賦能云課堂，系統(tǒng)性幫助企業(yè)提升經(jīng)銷商渠道的運(yùn)營(yíng)管理和銷售能力。
 

　　最后韋總表示，未來(lái)青島國(guó)際家具展將以全方位、多維度的價(jià)值回報(bào)，助力企業(yè)搶占市場(chǎng)機(jī)遇，穿越經(jīng)濟(jì)周期！
 

　　賦能之行，深入一線，精準(zhǔn)施策
 

　　論壇活動(dòng)期間，主辦方攜專家團(tuán)隊(duì)深入走訪了藍(lán)天家居、青島一木、華宇家具、管木匠家具、木山家具等代表性企業(yè)，通過(guò)與負(fù)責(zé)人面對(duì)面交流，為企業(yè)在戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品開發(fā)與渠道拓展等關(guān)鍵環(huán)節(jié)精準(zhǔn)把脈、答疑解惑，切實(shí)為企業(yè)的逆勢(shì)增長(zhǎng)保駕護(hù)航。
 

　　本次“順勢(shì)而為 逆勢(shì)而上”山東家具行業(yè)公益大講堂在熱烈掌聲中圓滿落幕。本次活動(dòng)不僅精準(zhǔn)回應(yīng)了行業(yè)在變革期的困惑與需求，更通過(guò)“順勢(shì)而為”的智慧與“逆勢(shì)而上”的勇氣，極大地提振了山東家具行業(yè)的信心。未來(lái)，青島國(guó)際家具展將持續(xù)推動(dòng)行業(yè)資源的互融互通與協(xié)同創(chuàng)新，助力山東家具產(chǎn)業(yè)在挑戰(zhàn)中把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。