“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年。”我們把這句詩(shī)句用來(lái)形容當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品是再恰當(dāng)不過(guò)，當(dāng)然數(shù)百年有點(diǎn)夸張，網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品“”是不可能數(shù)百年，只有短短的兩三年。

      如果你對(duì)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品有一個(gè)基本的了解的話，你就可以清晰的看到國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品發(fā)展的脈絡(luò)。在2006年博客流行，博客用戶一度超過(guò)6800萬(wàn)，在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)博客“”三年之后，一項(xiàng)新生的網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生了，那就是微博，從2009年8月新浪微博上線到2010年各大門戶網(wǎng)站相繼推出，到現(xiàn)在的全民“圍脖”。微博的影響力對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是不可小覷的。

      說(shuō)到微博火的人物莫過(guò)于姚晨了。其被譽(yù)為是微博女王，有著大批的忠實(shí)粉絲。從新聞我們可以看出微博一條名人微博不論是2萬(wàn)或者是20萬(wàn)，其都具備有不小的商業(yè)價(jià)值。我們也經(jīng)?？梢钥吹接腥送ㄟ^(guò)注冊(cè)微博、培養(yǎng)微博，聚集粉絲，能夠?qū)崿F(xiàn)獲得豐厚的收入時(shí)，如果此時(shí)你驚詫不已，還不知所以然時(shí)，你就落伍了。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，不論你是博客形式還是微博形式，只要有一定的關(guān)注度、度和群中基礎(chǔ)的話，那么你就有一定商業(yè)價(jià)值。而微博對(duì)此也成為了企業(yè)所追逐的新興網(wǎng)絡(luò)媒體形式。那么現(xiàn)在國(guó)內(nèi)企業(yè)運(yùn)營(yíng)微博的形式有哪些模式呢?下面筆者就根據(jù)自己的認(rèn)識(shí)總結(jié)三種常見模式。

      一、企業(yè)注冊(cè)官方微博

      這一種模式是常見到的模式，企業(yè)選擇在一些用戶比較多的微博平臺(tái)，如新浪、騰訊，注冊(cè)一個(gè)以企業(yè)名稱命名的企業(yè)官方微博，當(dāng)然對(duì)于企業(yè)微博來(lái)說(shuō)*的一個(gè)步驟就是加V認(rèn)證，這樣就更能提升企業(yè)微博的性。然后企業(yè)微博通過(guò)一系列的策劃向關(guān)注他們的粉絲傳播企業(yè)信息和產(chǎn)品信息，構(gòu)建企業(yè)的線上形象，塑造品牌文化，必要時(shí)還可以進(jìn)行企業(yè)公關(guān)。在一些大中型企業(yè)中，他們會(huì)專門設(shè)立企業(yè)的微博運(yùn)營(yíng)部門，專人進(jìn)行設(shè)計(jì)、策劃、運(yùn)營(yíng)。如今的微博也是一個(gè)重要的網(wǎng)絡(luò)新興媒體，所以在微博上的一切信息、新聞、資訊必須是經(jīng)過(guò)精心策劃，并且要做到及時(shí)性、有效性和真實(shí)性。否則，在一些信息上犯烏龍的話反而會(huì)讓企業(yè)形象大受打擊。

      二、企業(yè)核心人物親上火線注冊(cè)微博

      “我是陳鷗，我為自己代言”對(duì)于聚美優(yōu)品的這句廣告詞我想很多人都耳熟能詳。的確企業(yè)需要有一個(gè)靈魂人物。正如聚美優(yōu)品的陳鷗、微軟的比爾蓋茨、騰訊的馬化騰等等，而在微博上，很多粉絲往往喜歡關(guān)注這些活生生的企業(yè)靈魂人物多于冷冰冰的企業(yè)品牌，對(duì)此我們也可以看到國(guó)內(nèi)很多的靈魂人物都建立自己的微博，例如聚美優(yōu)品的陳歐、360安全衛(wèi)士的周鴻祎等等，他們的微博關(guān)注度、影響力甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其企業(yè)的官方微博，甚至有些企業(yè)沒(méi)有建立以企業(yè)命名的微博，而是以這些靈魂人物的微博為主，這樣的效果反而更好。

      三、“借花獻(xiàn)佛”的微博推廣模式

      在上文我們提到過(guò)，微博女王曾對(duì)新聞放話說(shuō)企業(yè)給20萬(wàn)讓她發(fā)微博廣告她都沒(méi)法，我們暫且不論這是不是在炒作，但從企業(yè)出錢讓有影響力的微博發(fā)布廣告信息這早就是一個(gè)被大家熟知的微博推廣模式了。通過(guò)借助這一些有影響力的微博帳號(hào)發(fā)布廣告信息。想方設(shè)法挖掘這一平臺(tái)的大商業(yè)價(jià)值，很多企業(yè)往往會(huì)盯上明星微博，借由他們的明星光環(huán)來(lái)推廣企業(yè)品牌，這就大大提升了個(gè)人微博的商業(yè)價(jià)值，只要你的微博有大量的活躍粉絲數(shù)量、有一定的關(guān)注度與影響力，你的微博同時(shí)就具有商業(yè)價(jià)值?？赡苡械闹行⌒推髽I(yè)請(qǐng)不了像姚晨這樣的微博，但是他們也會(huì)會(huì)丟掉這一塊蛋糕，這一些企業(yè)會(huì)想方設(shè)法會(huì)利用散戶，付低廉的價(jià)格雇傭大量的水軍，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論企業(yè)推廣信息。

      微博的這一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體形式就如同多米骨諾牌效應(yīng)一樣，如果企業(yè)能夠更好運(yùn)營(yíng)好微博的特點(diǎn)，制定成功的微博推廣方案，其發(fā)揮的效果不亞于昂貴的傳統(tǒng)媒體推廣模式。