電子郵件營(yíng)銷(xiāo)EDM，即Email Direct Marketing的縮寫(xiě)，是在用戶事先許可的前提下，通過(guò)電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。Email營(yíng)銷(xiāo)有三個(gè)基本因素：用戶許可、電子郵件傳遞信息、信息對(duì)用戶有價(jià)值。三個(gè)因素缺少一個(gè)，都不能稱(chēng)之為有效的Email營(yíng)銷(xiāo)。電子郵件營(yíng)銷(xiāo)是利用電子郵件與受眾客戶進(jìn)行商業(yè)交流的一種直銷(xiāo)方式。同時(shí)也廣泛的應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。

      許可郵件與非許可郵件的區(qū)別

      許可郵件是對(duì)方允許你以后，你才能向?qū)Ψ桨l(fā)送郵件。比如會(huì)員注冊(cè)，在你的網(wǎng)站上使用郵箱注冊(cè)成為了你的會(huì)員，這種情況可以判斷為是用戶許可的。

      非許可郵件是未經(jīng)對(duì)方的許可就發(fā)送郵件。如我們?cè)诰W(wǎng)上采集或購(gòu)買(mǎi)郵件地址，就直接給對(duì)方發(fā)送郵件，這種情況就是非許可的郵件，也可以說(shuō)是發(fā)送垃圾郵件。

      做許可郵件營(yíng)銷(xiāo)你發(fā)送的郵件用戶不會(huì)反感，很樂(lè)意接收你的郵件，并參與到你的郵件活動(dòng)。如果是非許可的郵件，用戶收到你的郵件比較反感，直接拉入黑名單或刪除。

      電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

      成本低廉

      電子郵件營(yíng)銷(xiāo)是一種低成本、的營(yíng)銷(xiāo)方式，所支付的費(fèi)用是投遞平臺(tái)的發(fā)送費(fèi)用，成本比傳統(tǒng)廣告要低很多。

      操作簡(jiǎn)單

      使用簡(jiǎn)單的郵件平臺(tái)，操作不需要高深的電腦知識(shí)，不需要復(fù)雜的操作過(guò)程，一天可以發(fā)送數(shù)十萬(wàn)的地址。

      營(yíng)銷(xiāo)

      電子郵件具有定向性，可以針對(duì)某一特定的人群發(fā)送營(yíng)銷(xiāo)郵件?？梢愿鶕?jù)行業(yè)、地域、性別等進(jìn)行分類(lèi)，然后針對(duì)目標(biāo)用戶發(fā)送郵件。

      目前我們所了解的、常見(jiàn)的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)都是非許可郵件，在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)或采集的地址，然后發(fā)送。同樣我們都會(huì)抱怨做了電子郵件營(yíng)銷(xiāo)為什么沒(méi)有效果，或成本太高。其實(shí)這些都是我們沒(méi)有正確的面對(duì)電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該正確的實(shí)施許可式郵件，尊重用戶的體驗(yàn)。

      在接下來(lái)幾篇博文中分享給大家正確的操作郵件營(yíng)銷(xiāo)，將詳細(xì)的介紹郵件的地址收集、郵件如何制作、發(fā)送、分析報(bào)告等。