zgong導(dǎo)讀：2011年開始，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)。越來越多的工程機(jī)械企業(yè)意識(shí)到電子商務(wù)作為一種新興的生產(chǎn)力帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，紛紛建設(shè)企業(yè)級(jí)電子商務(wù)網(wǎng)站，加快向現(xiàn)代流通業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。
　　
　　經(jīng)過金融危機(jī)的洗禮和殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的歷練，中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾進(jìn)一步凸顯，如產(chǎn)業(yè)集中度低，資源短缺且配置不盡合理，市場(chǎng)分散且流通體系不完善等，傳統(tǒng)的管理和營(yíng)銷模式已不適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化。如何利用信息化實(shí)現(xiàn)管理創(chuàng)新、提高運(yùn)營(yíng)效率和利潤(rùn)率、增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，成為工程機(jī)械行業(yè)企業(yè)當(dāng)下的重要課題。
　　
　　電子商務(wù)作為信息化的重要組成部分，是工程機(jī)械企業(yè)適應(yīng)未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，能夠幫助工程機(jī)械企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷一體化，加強(qiáng)與上下游產(chǎn)業(yè)的銜接和合作。
　　
　　2011年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模與2010年相比，增長(zhǎng)了近2萬多億元。未來3-5年內(nèi)，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)將繼續(xù)保持其增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，臨近年末，2013年有望突破10萬億元。
　　
　　傳統(tǒng)行業(yè)的覆蓋范圍廣泛，但其對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的了解和重視程度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。不敢接受創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)方式甚至于排斥網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等，當(dāng)然，也有不少企業(yè)打破傳統(tǒng)，勇于抓住網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)飛躍式發(fā)展。
　　
　　有客觀事實(shí)表明，企業(yè)的這種想法不利于網(wǎng)站建設(shè)和自身品牌的推廣，電商網(wǎng)站的建設(shè)也直接反應(yīng)出企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。
　　
　　宏觀經(jīng)濟(jì)的緩和發(fā)展與電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境變好，以及政府對(duì)電子商務(wù)機(jī)遇政策鼓舞，加快了各地企業(yè)的電子商務(wù)化發(fā)展進(jìn)程，很多傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)入電商市場(chǎng)，那么，究竟其發(fā)展現(xiàn)狀如何呢？其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成效又是怎樣的呢?
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士建議，把握潮流發(fā)展趨勢(shì)，完善自身營(yíng)銷方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵的一步。通過創(chuàng)建網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)機(jī)械行業(yè)與電子商務(wù)的有效結(jié)合，將傳統(tǒng)行業(yè)的純線下交易搬移到電子商務(wù)平臺(tái)上，解決了普通店面所面臨的銷售范圍狹窄，銷售渠道單一等不足，其網(wǎng)站內(nèi)容既包括企業(yè)形象宣傳也有詳細(xì)的產(chǎn)品展示，訪客通過網(wǎng)站可獲得的行業(yè)資訊;并且還注重日常的數(shù)據(jù)分析，分析數(shù)據(jù)是做好電商的重要步驟，能夠洞察市場(chǎng)現(xiàn)狀與行情，通過分析并進(jìn)行市場(chǎng)定位，獲得更多的商機(jī)和客源。