zgong導(dǎo)讀：當(dāng)天貓*活動(dòng)開啟的時(shí)候我們就應(yīng)該看到，網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為主要的營(yíng)銷方式之一。如何把握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，成就企業(yè)品牌，是中小企業(yè)的目前的緊迫的任務(wù)之一。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)市場(chǎng)的營(yíng)銷有個(gè)非常大的不同，就在于傳統(tǒng)市場(chǎng)在做市場(chǎng)擴(kuò)張的時(shí)候需要高昂的成本，比如前期鋪貨，營(yíng)銷費(fèi)用，廣告費(fèi)用等等。另外，如果產(chǎn)品不符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者大多數(shù)人的胃口，那么就意味著這款產(chǎn)品在這個(gè)地方呆不下去。這兩點(diǎn)卻在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上成為了優(yōu)勢(shì)。
　　
　　首先，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是面向全國(guó)。在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息，全網(wǎng)都可以看到。然而營(yíng)銷費(fèi)用卻低廉得多，甚至在初期基本上是沒有什么費(fèi)用的。即使現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的營(yíng)銷費(fèi)用日日漸長(zhǎng)，但是相對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)來說依然有很大的成本優(yōu)勢(shì)。比如中小企業(yè)如果想在電視上做廣告，相信是一個(gè)*預(yù)算。而且效果也很難做。然而如果通過一個(gè)B2B網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布自己的信息，并同時(shí)獲取網(wǎng)絡(luò)上的商機(jī)，一發(fā)一收即可實(shí)現(xiàn)低成本的大范圍營(yíng)銷。
　　
　　再次，面向小眾的產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)有了存活的空間。如果一家這樣的服裝店開在某個(gè)實(shí)體店里，無論是繁華的商業(yè)街還是某個(gè)安靜的咖啡店旁邊，相信都堅(jiān)持不了多久就關(guān)門大吉。很明顯，失敗的原因是當(dāng)?shù)叵矚g這種風(fēng)格的消費(fèi)群不足以支撐這個(gè)店的運(yùn)營(yíng)。而網(wǎng)絡(luò)則不同，一家網(wǎng)店面對(duì)的是全網(wǎng)的消費(fèi)者，從這些消費(fèi)者中只要有足夠的人在這家網(wǎng)店買衣服，就足夠這家本身就沒有店面租金成本的店運(yùn)營(yíng)下去。
　　
　　所以我們可以看出，小眾品牌一方面通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式降低了自己的運(yùn)營(yíng)成本，另外一方面又?jǐn)U大了自己的營(yíng)銷范圍。一高一低之間，就明白了為什么這些品牌能夠在互聯(lián)網(wǎng)上做的風(fēng)生水起而在傳統(tǒng)市場(chǎng)只能偃旗息鼓。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶給消費(fèi)者的好處也是顯而易見的，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取更加低成本的個(gè)性化產(chǎn)品。尤其是設(shè)計(jì)類產(chǎn)品，定制化服務(wù)等等。如果沒有這樣的低廉的運(yùn)營(yíng)渠道，消費(fèi)者只能用高昂的代價(jià)去獲得這些。
　　
　　工程機(jī)械行業(yè)企業(yè)也可以看到，如今，工程機(jī)械由于其產(chǎn)品的特殊性，在互聯(lián)網(wǎng)中，并沒有非常流行，但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給已經(jīng)進(jìn)軍B2B領(lǐng)域的企業(yè)帶來的實(shí)效，也是有目共睹的。未來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷即使不能取代傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，也將占據(jù)重要的位置，對(duì)于工程機(jī)械企業(yè)來說，中國(guó)重工機(jī)械網(wǎng)，或許將是企業(yè)進(jìn)軍B2B的不錯(cuò)選擇。